سيدة الأعمال آيسل ترودل: متى ستحل المتاجر عبر الإنترنت محل المحلات التقليدية. خبيرة أزياء وسيدة أعمال وفتاة - كل هذا يدور حول امرأة واحدة - آيسل ترودل الرهان على اللون الأحمر

نوفيكوفا إينا 30/05/2012 الساعة 11:00

قامت أيسيل ترودل، صاحبة متاجر النخبة في موسكو وممثلة ماركات الأزياء الأوروبية الشهيرة في الاتحاد الروسي، كريستيان لوبوتان، إيجينت بروفوكاتور، ديان فون فورستنبرغ والعديد من الآخرين، بزيارة استوديو الفيديو Pravdy.Ru. تحدثت معها رئيسة تحرير المجلة إينا نوفيكوفا عن الموضة والزوجات والرجال الروس ومساعدة الأطفال ومشاريعها الجديدة.

- آيسل، أريد أن أبدأ محادثتنا بتصنيف غريب لأفضل الزوجات الروسيات اللاتي يمثلن أزواجهن في الغرب بجدارة. شاركت آنا كورنيكوفا وأولغا سفيبلوفا وناتاليا فوديانوفا في التصنيف، وحصلت على المركز الأول. من فضلك أخبرنا ماذا تعني عبارة "زوجة روسية تمثل زوجها بجدارة في الغرب"؟

"بقدر ما أتذكر، كان ذلك تصنيفًا من مجلة هاربر بازار. لقد كان اكتشافًا لي أنني وزوجي حصلنا على المركز الأول. لقد جاؤوا لتصويرنا في سردينيا في الصيف. كنت حاملاً للتو. وكان الصحفيون الإيطاليون يصوروننا. فتيات روسيات تزوجن من أجانب. زوجي كندي. لكنه يعيش بين موسكو وموناكو. انتقل والداه إلى موناكو منذ سنوات عديدة. وهو مهندس معماري ومصمم. لديه شركة تطوير في موناكو. لديه العديد من المشاريع في موناكو. أمريكا، وبعضها في موسكو.

- ما الذي كان عليك فعله للوصول إلى هذا التصنيف؟

لا أعرف، لأكون صادقًا. وفقا لمجلة Harper's Bazaar، فقد تم تضميننا في هذا التصنيف.

- لقد كتبنا كثيرًا عن حقيقة أن الزيجات المختلطة أكثر تعقيدًا من الزيجات الداخلية: عقلية مختلفة، وتربية مختلفة، وتصور مختلف حتى للزواج الأكثر عادية المشاكل اليومية. هل أثرت هذه الاختلافات على عائلتك؟ بالمناسبة أين ولدت؟

إقرأ أيضاً:

لقد ولدت في باكو. كان والدي دبلوماسيين وسافروا كثيرًا. منذ الصف الثالث، عشت باستمرار في موسكو، ثم كان لا يزال الاتحاد السوفيتي. تخرجت من MGIMO. أما بالنسبة لموقف الرجال الأجانب تجاه النساء، فيمكنني أن أقول بكل تأكيد أن الأجانب يعاملون المرأة كنصف متساوٍ، كعضو جدير في المجتمع.

- هل تقارنين بالرجال الروس؟

نعم. ومع الأذربيجانيين في المقام الأول. يمنحك الأجانب المزيد من الحرية ويسمحون لك بأن تكون على طبيعتك، ولا ينتهكون حقوقك، ولا يضغطون عليك، ولا يقولون: "لا، لا تعمل، اعتني بالأطفال، لا تأخذ مربية." أي أنها تسمح للمرأة بإدراك نفسها بالكامل إذا كانت هناك حاجة لذلك. لدي مثل هذه الحاجة. لا أستطيع إلا أن أعمل، ولا أستطيع البقاء في المنزل. لقد كنت أعمل منذ أن كان عمري 16 عامًا. كان من المهم جدًا بالنسبة لي ألا يتم انتهاك هذا الجانب مني. هناك أيضًا هذه النقطة: عندما تكون المرأة قوية، وعندما تكون لديها شخصية، فهذا لا يحبه كل الرجال. أنا وزوجي متزوجان منذ أكثر من سبع سنوات. ولحسن الحظ، لم أتعرض بعد لضغوط من زوجي ولو مرة واحدة. على العكس من ذلك، فهو يدعم كل مساعي.

- عندما تزوجتيه، هل كان لديكِ بالفعل محلات أزياء؟

نعم كانوا. عندما التقينا، قام بدور نشط في تصميم هذه المتاجر. لقد قمت بقدر كبير من العمل - كل ما يتعلق بالتصميم والإيجار والبناء. قامت شركاته بتعديل العديد من المشاريع بشكل مباشر، وهي تختلف عن المستوى العام في موسكو.

- لأنهم كنديون؟

لأنهم ببساطة مختلفون. تختلف مواصفات المتجر متعدد العلامات التجارية كثيرًا عن المتجر أحادي العلامة التجارية. هناك من 70 إلى 80 علامة تجارية في المشروع، جميعها لها طابعها الخاص، ولكل منها اتجاهها الخاص، والذي يتغير من موسم إلى آخر. إذا كان الجزء الداخلي من هذا المتجر صاخبًا جدًا: على سبيل المثال، قمت بإنشاء سقف أحمر، أو ستائر حمراء، أو بعض ورق الحائط الساطع جدًا، يبدأ العملاء في الضياع. لذلك، عندما افتتحنا المتجر، كانت المهمة هي إنشاء مساحة مريحة ودافئة تتعايش فيها جميع العلامات التجارية، حيث لن يكون هناك أي تشتيتات وسيكون العملاء قادرين على تركيز انتباههم على الأشياء.

- في الواقع، على الأرجح، نجاح أي متجر لا يعتمد فقط على التصميم الداخلي وليس كثيرًا. المهم في المقام الأول هو المدير، وصاحبة العمل... أنت امرأة شابة، ولكنك تتمتع بالفعل بخبرة كبيرة، شخص مشهورفي هذا السوق... كيف دخلت هذا العمل؟

لقد سافرت كثيرا. ذهبت إلى فرنسا وأمريكا وإنجلترا وإيطاليا وذهبت إلى متاجر مختلفة. كنت أرغب دائمًا في القيام بشيء لم يحدث أبدًا في موسكو. أردت أن أحضر مصممين إلى موسكو، وأردت أن أظهر لشعبنا أشياء لم نرها من قبل.

- لماذا "لم نر قط"؟ لقد سقط الستار الحديدي منذ 20 عامًا.

ربما سقط الستار الحديدي، لكنني أردت أن أظهر العلامات التجارية الناشئة التي يمكنك تجربتها، وأردت أن أظهر للناس كيف يمكن الجمع بينها... لا أريد أن أقول إنني أول من فعل ذلك في روسيا، ولكن، على سبيل المثال، مارك جاكوبس، أحضرنا ستيلا مكارتني والعديد من المصممين الأوروبيين والأمريكيين الآخرين إلى السوق الروسية لأول مرة. كل هذا حدث منذ حوالي عشر سنوات. بطبيعة الحال، كان رد الفعل الأولي غامضا: ألقى الناس نظرة فاحصة - لقد اعتادوا على ارتداء غوتشي، برادو، دولتشي غابانا وفيرساتشي. ولكن قد بدأ نوع من التطور، واليوم أصبحت العلامات التجارية التي جلبناها متقدمة.

- إلى جانب السفر، ما هي المكونات الأخرى لنجاحك؟

- لدينا قاعدة حديدية واحدة: العميل دائمًا على حق. ما لم يصبح الأشخاص الذين يأتون إلى المتجر شخصيين ويبدأون في إهانة البائعين. نحن نعمل في مجال الخدمات، ومهمتنا هي إسعاد الناس. لا يهم ما إذا كانوا اشتروا شيئا أم لا. الهدف هو أنه بمجرد وصولهم إلى متجرنا، فإنهم يريدون دائمًا العودة إلى هناك. اليوم ليس لديهم المال، لكنهم سيفعلونه غدًا.

بشكل عام، كل شيء يبدأ من اللحظة التي تطلب فيها المجموعة: كيف تقوم بتسليمها في الوقت المحدد، وكيف تتخيلها، وكيف يبيعها البائعون، يعتمد الكثير على التسعير. هذا نوع من التعقيد.

عمل مندوبي المبيعات هو عمل صعب نفسيا. إنهم يمثلون، في رأيي، 50 بالمائة من نجاح المتجر، لأن هؤلاء الأشخاص يتواصلون مع العملاء، ويبثون مواقفهم ومزاجهم. نحن جميعا أشخاص أحياء، لدينا مشاكل، هناك سيئة و أيام جيدة. ونحاول تدريب البائعين على ترك السلبية خلف أبواب المتجر، وأن يكونوا إيجابيين تجاه العملاء، وأن يخبروهم بالحقيقة (ما هو مناسب حقًا، وليس فرض الأشياء)، حتى يعود الناس ويصبحوا عملاءنا الدائمين.

- وهذه هي الحجة الأهم - العميل ليس هو من اشترى منك شيئاً، بل العميل هو من أتى إليك للمرة الثانية. ولكن كيف يمكن العثور على البائعين وإعدادهم وكيفية جعلهم يحبون العملاء؟ تبدو وكأنها مهمة بسيطة، ولكن من الصعب جدًا إكمالها.

يحفز موظفونا رواتبهم، وهو راتب جيد جدًا وفقًا للسوق. نحن جميعا نعمل من أجل أنفسنا، ماليا. جميع البائعين - إهتمامات شخصيةمن المبيعات. بالإضافة إلى الحالة المزاجية والجو الصحي في الفريق. لقد قضيت وقتًا طويلاً جدًا في الذهاب إلى المتاجر الأخرى لأرى كيف يخدمونني. لقد وجدت البائعين الرائدين بهذه الطريقة.

- هل ذهبت إلى متاجر أخرى وأخذت ما أعجبك؟

نعم، هذا هو السوق، وهذا أمر طبيعي، الجميع يفعل ذلك.

- وماذا لو جاءوا إليك؟

يأتون ويحاولون الإغراء. شخص ما، في حالات نادرة جدا، يغادر. مرة أخرى، هذا هو السوق.

- قلت أن عمل مندوب المبيعات صعب نفسيا. هل تجري أي تدريب مع موظفيك؟

بالطبع نقوم به. لقد قمنا مؤخرًا بتكليف مشروع جديد - متجر عبر الإنترنت، ونشأ السؤال حول إنشاء مركز اتصال. نظرًا لأن منتجنا حصري، فقد وضعنا لأنفسنا مهمة العثور على متخصصين لمركز الاتصال بين البائعين. لقد اخترنا الأفضل، بصوت لطيف، أولئك الذين يعرفون كيفية التواصل ويحبون ذلك. لذلك تم تدريبهم...

- إذن سيعملون كمندوبي مبيعات وفي مركز اتصال؟

سوف يجمعون - هذه أيضًا مبيعات، فقط مبيعات عبر الإنترنت. أعتقد أن المهمة هنا أكثر صعوبة، لأن العملاء من المناطق لا يمكنهم القدوم إلى متجرنا وتجربتهم ولمسهم. لقد خططنا كل هذا بشكل أساسي لأولئك الذين يعيشون في المناطق.

على مدار السنوات الثلاث أو الأربع الماضية، تلقينا عددًا كبيرًا من المكالمات والرسائل من أجزاء مختلفة تمامًا من روسيا تطلب فتح متجر عبر الإنترنت. لقد قمنا برعاية هذه الفكرة لفترة طويلة جدًا. ومع ذلك، قررنا إنشاء مشروع منفصل عن المتجر.

على الموقع نولي اهتماما كبيرا للتصميم. نحن نلتقط صورًا مفصلة للغاية لكل عنصر حتى تتمكن من تخيله بدقة تامة.

- يأتي رجل إلى المتجر. تعد مشاركة البائع الذي يمكنه تقديم المشورة أمرًا مهمًا للغاية. الشيء المعلق على شماعة، يبدو رائعًا، ولكن عندما ترتديه، يتبين أنك لا ترتديه جيدًا. في المتجر الإلكتروني، لا يمكنك اللمس أو الاستماع أو النظر في المرآة...

حسنًا، يمكنك الاستماع، فهذا هو الغرض من مركز الاتصال. بالإضافة إلى ذلك، هناك دائمًا فرصة لإعادة المنتج. بالطبع، الشراء عبر الإنترنت أكثر خطورة لأنه، كما تقول، من المستحيل تجربته. ولكن، بموجب القانون، يحق للأشخاص إعادة البضائع في غضون أسبوعين. بالإضافة إلى ذلك، قبل تقديم الطلب، يتصل المتخصصون لدينا دائمًا ويكتشفون بتفصيل كبير ميزات الشكل والنماذج التي يفضلها الأشخاص وكيف يجلسون عليها.

- من فضلك أخبرنا عن كيفية قدوم ممثلي مختلف العلامات التجارية والمصممين الرائدين إلى روسيا بناءً على دعوتك.

على سبيل المثال، قمنا بعمل معرض مثير للاهتمام في Garage مع Dasha Zhukova. لقد كان مشروعًا فنيًا مشتركًا بين ديفيد لينش وكريستيان لوبوتان. قدم ديفيد صوراً لأحذية كريستيان المجردة، والتي بالطبع لا يمكن ارتداؤها. حقق المشروع نجاحًا كبيرًا في أوروبا وحول العالم. تم بيع حوالي 15 صورة لديفيد لينش لهواة جمع العملات من روسيا.

إنه مخرج ونادرًا ما يلتقط صورًا، لذا فإن هذا المشروع حصري ومتصل، قبل كل شيء، بالموضة. كان ديفيد صديقًا لكريستيان لفترة طويلة، وكانوا يرعون هذه الفكرة لفترة طويلة جدًا. عندما كنت في لوس أنجلوس، ناقشنا نحن الثلاثة على العشاء كيف سنفعل ذلك. كان هناك عرض تقديمي ضخم في باريس ولوس أنجلوس. أردت حقًا إحضار هذه الأعمال إلى روسيا. وكان رد الفعل في المرآب مذهلاً: سار الناس وشاهدوا لفترة طويلة، لقد أحبوا ذلك.

المشروع الثاني والذي أعتقد أنه ناجح أيضًا. في عام 2010، قمنا مع أوليا سفيبلوفا بتنظيم معرض ضخم في مانيج. أحضرت ديان فون فورستنبرغ، إحدى مصممي الأزياء الرائدين في العالم وجامعي الأعمال الخاصة، مجموعتها الفنية بأكملها، بما في ذلك أعمال مصممين مشهورين آخرين. بالإضافة إلى ذلك، اتفقنا مع جامعة موسكو الحكومية، وألقت محاضرات للطلاب في قسم الصحافة. لقد كان نجاحًا كبيرًا، لا يمكنك تخيله.

نحن حقا نريد تكرار هذا. الدورات الأولى والثانية والثالثة - لقد جلسوا واستمعوا بأفواههم مفتوحة، واستمر التصفيق لمدة 40 دقيقة، ولم يسمحوا لها بالرحيل. إنها شخصية مثيرة للاهتمام وجذابة. تبلغ من العمر 62 عامًا، ومع ذلك فهي معدية بطاقتها. وتشعر بالخجل عندما تقول أن هناك شيئاً يؤلمك أو أنك لا تملك القوة... أريد أن أكون مثلها. إنها ليست نسوية، لكنها تعتقد أن المرأة يجب أن يكون لها مكانة مساوية للرجل في المجتمع. ديانا هي المرأة الوحيدة في العالم التي تمكنت من جعل زوجها مثلي الجنس يتزوجها. زوجها هو واحد من أكبر رجال الأعمالأمريكا. هناك 15-20 عائلة في أمريكا تشكل النخبة، وعائلاتهم واحدة منهم. يرتبط زوجها بهوليوود، مع العديد من شركات الإنتاج، بما في ذلك شركة باراماونت بيكتشرز.

- كيف تمكنت من إحضارها إلى هنا؟

التقيت بها في نيويورك وقلت إنني أرغب في تمثيلها في روسيا والحفاظ على علاقة طويلة ومثمرة وودية وعملية معها. لقد استغرق الأمر مني وقتا طويلا لإقناعها. لم تكن ديانا متأكدة من أن فتاة صغيرة مثلي لن تخذلها. لقد حددت لي مهامًا صعبة جدًا.

بالمناسبة، لقد أدخلت الفستان الملتف إلى تاريخ الموضة. ليس من السهل غزو أمريكا، لكنها ما زالت تنتصر عليها. في سن 18 عاما، كانت بالفعل على غلاف صحيفة نيويورك تايمز. وهذا أيضا يقول الكثير. وهي من أوائل النساء اللاتي ارتدين الفساتين في أمريكا، حيث قدمت ثقافة اللباس.

- تتحدثين عن ثقافة الفساتين يا آيسل... يبدو لي أن ثقافة الجينز ما زالت موجودة في أمريكا.

في أمريكا، هناك أيضًا ثقافة الجينز، حيث يتم ارتداؤه بشكل رئيسي في عطلات نهاية الأسبوع. أنا أتحدث عن النساء اللاتي يعملن. كانت مهمة ديانا الرئيسية هي تصميم ملابس كاملة لكل يوم للسكرتيرات والعاملين في المكاتب وموظفي الشركات.

- أعلم أنك ترغب في عرض مصممينا على الغرب. يبدو أن هذا لا يزال حلما؟ بشكل عام، كم نحن بعيدون عنهم؟ ما هي الآفاق التي يمتلكها مصممونا الشباب؟

هناك حاجة كبيرة جدًا لبعض المصممين الروس، مثل غازينسكايا وتيريخوف. عند إنشاء الموقع، كان أحد أهدافنا هو استخدام منصتنا للترويج للمصممين الروس في الخارج. لسوء الحظ، ليس لدى جميع المصممين اليوم الفرصة لتنجيد مجموعات كاملة، أو تصديرها إلى الخارج، أو استئجار غرف فندقية، أو بيعها في صالات العرض.

الموضة الروسية في مهدها. لدينا مصممون فرديون يساعدونهم الهياكل التجارية أو الممولين، ويتم رعايتهم، ولكن لا يوجد مركز واحد يمكنهم من خلاله التواصل مع بعضهم البعض. يبدو لي أن الرجال الروس، مصممينا، لديهم إمكانات كبيرة جدًا. لقد بدأنا في بيع Gazinskaya في المتجر، وهم يتفاعلون معه بشكل جيد للغاية، إنه كذلك فتاة موهوبة، يتقدم على المنحنى..

- ماذا يعني "التقدم في المنحنى"؟

إنها تستخدم مطبوعات مثيرة جدًا للاهتمام في تصميماتها، والتي يلتقطها العديد من المصممين الآخرين حول العالم.

- فتاتنا من روسيا، التي ليس لديها فرصة للترقية الجادة، تخلق ناقلاً؟

فتاتنا من روسيا هي المصممة الروسية الوحيدة التي بدأت البيع في متجر "كوليت" الباريسي. هناك رأي مفاده أن المصممين الذين يتم بيعهم في Kolet هم في ذروة شعبيتهم اليوم. إذا دخلت في Kolet، فهذا يعني أن كل شيء على ما يرام معك وسوف تتطور حياتك المهنية. غازينسكايا نفسها شخص لطيف للغاية. أتمنى لها بصدق كل التوفيق.

- ولكن ما هي فرص مصممينا للوصول إلى أفضل المحلات الباريسية وغيرها؟ هل كان غازينسكايا محظوظًا أم أن هذا نمط ما؟

أعتقد أنها كانت محظوظة في مكان ما، وفي مكان ما كان عملها الطويل والشاق. إنها تسافر إلى الخارج. على عكس العديد من المصممين الآخرين، لديها هذه الفرصة. تعرض مجموعتها في فندق ريتز في باريس. يرتديه العديد من المدونين المشهورين. لديها مطبوعات مشرقة جدًا وأشياء يمكن التعرف عليها. وفي الفساتين والبدلات من مجموعتها قبل الأخيرة مع الببغاوات لم يظهر إلا الكسالى.

- ومع ذلك، ما هي النصيحة التي يمكنك تقديمها للشباب حول كيفية الوصول إلى الغرب، وكيف يصبحون معروفين؟ فقط لا تقل أنك بحاجة إلى العمل.

نحن بالتأكيد بحاجة إلى العمل. من جهتي، أستطيع أن أقول إننا نبحث عن الكثير من المصممين. سيكون لدينا حوالي عشرة مصممين شباب آخرين وسنقدمهم على موقعنا. سنحاول، إن أمكن، عرض هذه المجموعات في صالات عرض كبيرة.

على الرغم من أن المهمة في بعض الأحيان لا تتمثل في الوصول إلى صالة العرض، بل في الإنتاج والشحن في الوقت المحدد. ليس كل شيء بسيطًا مع صادراتنا أيضًا. من الصعب جدًا إنتاج الأشياء في روسيا وإرسالها للتصدير عندما يكون لديك إنتاج هنا.

- أليس من الأسهل الطلب والإنتاج في الصين، ومن ثم التوصيل من هناك بسرعة كبيرة؟

للإنتاج في الصين، تحتاج إلى كميات كبيرة. إذا لم تصل أحجامك إلى معدل دوران معين، فليس من المربح الإنتاج في الصين. وبعد ذلك، لدينا خياطون رائعون، ومصممو أزياء رائعون. في أمريكا، على سبيل المثال، تأتي إلى مبنى ضخم، ويجلس 15 شخصًا: أحدهم يقوم بالتطريز والآخر يقوم بالتقطيع. كل نفس. هناك مجرد سوق أكبر هناك.

- هل نصنع ملابس أقل مما نصنعه في أمريكا؟

لا، لكن لديهم برنامج حكومي معين يدعم المصممين الشباب. أحاول أيضًا بذل الجهود حتى يكون لدينا أخيرًا مثل هذا البرنامج. هذا هو وجه بلدك. من الجيد دائمًا أن يحصل بطلنا على ميدالية، عندما تفوز روسيا في مكان ما. لطيف - جيد؟ بالتأكيد. ربما هذه ليست المشكلة الرئيسية. لدينا الكثير من المشاكل الأخرى التي تحتاج إلى حل. لكن عندما يبدأون بالقول إن الوضع هنا أسوأ من هناك، فهذا ليس صحيحا. نحن بحاجة إلى إيجاد طريقة لدعم المصممين الشباب، لأن الملابس ستُرتدى دائمًا.

- من يمكنه المساعدة في دعم المصممين الشباب؟

نحن بحاجة إلى العمل من خلال برنامج الدولة، وإيجاد سبل الدعم والحوافز. ونحن الآن نتعامل بجدية مع هذه المشكلة. أعتقد أنه في منتصف العام تقريبًا ستتاح لنا الفرصة للقيام بشيء ما. لن أتحدث عن ذلك في الوقت الحالي.

- بخير. آيسل، من فضلك قل لي، من هم عملائك؟ من تقول أن هذا المصمم جيد وذاك سيء؟

يختلف عملاؤنا كثيرًا، بدءًا من رجال الأعمال الاستعراضية والممثلين والمغنين والشخصيات الحكومية والعامة...

- بناة؟

بناة, الناس البسطاءوربات البيوت وتلميذات المدارس - نساء وفتيات وسيدات مختلفات تمامًا.

- كيف تحددون الفئة السعرية لمتاجركم؟

لدينا مبيعات كبيرة، وهناك عملاء يرتدون الملابس وفقًا للمبيعات. هناك عملاء يرتدون ملابس عند وصول مجموعة جديدة. متوسط ​​فاتورتنا حوالي 15 ألف روبل.

- أتذكر أنه كان هناك مثل هذه الأخبار: سُرقت الطالبة كسينيا سوبتشاك من الماس بقيمة 60 ألف دولار أو 600 ألف دولار. وطبعا الطلاب مختلفين..

حسنا، تلميذات المدارس مختلفة أيضا. Ksyusha Sobchak - بالمناسبة، هو أيضا عميلنا.

- وأنت أيضاً تقدم لها النصائح فيما يناسبها؟

وإذا سأل نعطيه.

- هل يسألون حتى؟

كثيرا ما يسألون. على الرغم من أن هناك من لا يحب النصيحة حقًا.

- وتسأل بوجاتشيفا ما الذي يناسبها؟

أنا أعشق بوجاتشيف، أنا أحبها حقًا. لسوء الحظ، لم يأت إلينا بوريسوفنا بعد، لكن كريستينا زارتنا عدة مرات.

- وهل تعطي نصيحة كريستينا؟

لا أستطيع أن أقول إننا نقدم المشورة لكريستينا، لم تكن هناك ببساطة مثل هذه الحاجة، لكنها تأتي بشكل دوري إلى متاجرنا.

- تحدثت مع ألكسندرا كالوشينا، ممثلة ماركة فالنتينو وغيرها من العلامات التجارية الإيطالية. وقالت إن العلامات التجارية ليست ضرورية على الإطلاق. من خلال ارتدائها، نحن نروج لها، لكننا أنفسنا نضيع. لذلك، يجب أن تكون الملابس، كما تعتقد، غير ذات علامة تجارية، يجب أن تكون الموضة لنفسها.

إقرأ أيضاً:

كم من الناس، الكثير من الآراء. بدون علامة تجارية؟... الموضة تتغير، الزمن يتغير، الحالة المزاجية تتغير - كل شيء يتغير. اليوم ماكسي من المألوف، غدا - ميني، اليوم من المألوف فساتين طويلة, بنطال واسع، الخصر العالي، موضة السبعينيات والثمانينيات تعود من جديد. تحقق من أحدث العروض. عالم الموضة يتغير طوال الوقت، ويحدد اتجاهات مختلفة. انه لك اختيار شخصي. أنت ترتدي ما تشعر بالراحة فيه. كل هذا يتوقف على هيكل الرقم الخاص بك.

- بعض الناس لديهم ملابس هنا، وبنية الشكل في مكان آخر، ولكن في نفس الوقت يكون الشخص مرتاحًا وجيدًا وسعيدًا.

نعم، إنه سعيد. ولكن هذا هو الشيء الأكثر أهمية. بالطبع، يبدو أحيانًا غريبًا بعض الشيء من الخارج. أنا آخذ هذه الأشياء بهدوء.

- ما المكانة التي تحتلها الموضة في حياتك؟

في حياتي الشخصية - كبيرة جدًا، لأن هذه هي وظيفتي.

- وفي حياة عملائك؟

في حياة عملائي، الملابس هي وسيلة للتعبير عن الذات. ليس من قبيل الصدفة، على سبيل المثال، أن يتم الترحيب بالناس من خلال ملابسهم وتوديعهم بذكائهم. بالطبع، الطريقة التي ترتدي بها ملابسك، والطريقة التي تقدم بها نفسك، والطريقة التي تعبر بها عن نفسك - كل هذا يقول الكثير. وهذا يعتمد على هويتك ومكان عملك. على سبيل المثال، هناك قواعد للآداب. لا يجوز للسيدات الأوائل ارتداء ملابس ضيقة أو قصيرة جدًا، بل يجب عليهن ارتداء الجوارب في جميع الأوقات. عندما تعملين في الحكومة، لا يمكنك ارتداء التنانير القصيرة أو الياقات المنخفضة. هناك قواعد للباس، وأعتقد أنه يجب الالتزام بها. إذا كنت مرتبطًا بالعالم الفني، بعالم الثقافة أو الموضة، فهذا يمنحك المزيد من الفرص لارتداء الملابس بطريقة أكثر تنوعًا.

- أنت تعرف العبارة التي تقول إنه لا يهم ما نرتديه، الشيء الرئيسي هو أنه كذلك تصفيفة الشعر جيدةوأحذية جيدة؟

أنا موافق. عندما يكون رأسك ليس على ما يرام، فإن حذائك متسخ ومهترئ، فلا شيء يمكن أن يكون أسوأ. يجب على المرأة أن تحاول أن تكون مهندمة. للقيام بذلك، ليس من الضروري على الإطلاق شراء أشياء باهظة الثمن. لتعتني بنفسك، عليك أن تكون في مزاج جيد. سيفكر الكثيرون الآن: "حسنًا، لدي ثلاثة أطفال. أنا في العمل من الصباح حتى المساء. ليس لدي وقت لكل هذا". حسنًا، ليس لديك الوقت لغسل شعرك؟ لن أصدق.

يجب أن نخلق مزاجنا الخاص، وهذا مهم جدًا. صدقوني، ليس من الضروري على الإطلاق أن يكون لديك الكثير من المال لكي ترتدي ملابس جميلة. هناك متاجر (لسوء الحظ، نحن لسنا من تلك المتاجر) التي تبيع اليوم، ربما ليس كثيرًا. جودة جيدةالملابس، لكنها تتوافق مع اتجاهات الموضة. تحتاج النساء فقط إلى أن يحبن أنفسهن أكثر قليلاً وأن يحاولن، أولاً وقبل كل شيء، أن يبدون أفضل من أجل مصلحتهن. عندما ترتدي فستانًا بقيمة ألف أو عشرة آلاف دولار، فهذا ليس هو المهم، هل تعلم؟ ومن المهم أن نحب أنفسنا.

حتى لو كان لدينا طفلان، وحتى لو لم يكن لدينا أزواج، ليس لدينا ما يكفي من المال - لا يهم. كل شيء في الحياة يمكن أن يتغير. ويمكننا تغيير كل شيء بموقفنا وبأيدينا. أنا أيضا أعمل بجد. لقد حققت كل شيء في هذه الحياة بنفسي. في أي حال، من المستحيل أن تثبط، يجب عليك دائما المضي قدما وتحب نفسك. هذا هو شعاري في الحياة.

- الشيء الأكثر أهمية هو أن تحب نفسك. يمكن لنساءنا أن يحبن كل من حولهن، باستثناء أنفسهن. في نفس الوقت قل: "ماشا، ما هو لك. " فستان جميل". ماذا يجيب ماشا لدينا؟ تقول ماشا: "ما الذي تتحدث عنه؟ هذا الفستان عمره مائة عام."

أنا دائما أجيب بهذه الطريقة أيضا، لأكون صادقا. ويعتقد أن أجمل النساء يعشن في روسيا. هناك جميلة وقبيحة في كل مكان. لكن في الأغلب، أوافق على أن نسائنا هن الأجمل. وأكثر صدقًا، ويبدو لي أنه ألطف. سافرت كثيرا مع نساء مختلفاتالتقى. في أمريكا، تتمتع النساء بشكل عام بمظهر جيد للغاية - فهم يذهبون إلى مصففي الشعر ويقومون بعمليات تجميل الأظافر. في فرنسا، السيدات لا يتم إعدادهن جيدًا. في إنجلترا، لا يتم إعدادهم جيدًا على الإطلاق.

- ولكن لا يزال لدينا أكثر طبيعية، أو شيء من هذا...

منتجاتنا جميلة جدًا، ولا تحتاج إلا إلى القليل. بادئ ذي بدء، عليك أن تهيئ نفسك لحقيقة أن كل شيء يجب أن يكون على ما يرام، وأن تهيئ نفسك لتكون إيجابيًا.

- آيسل، ما هو هدفك في نظرك غير أن لديك طفلين يحتاجان إلى التربية؟

طفلان أحبهما كثيراً... لا أريد أن أبدو مبتذلاً، لكن منذ حوالي ثلاث سنوات اتخذت قراراً بنفسي، رغم أنني أحاول ألا أتحدث عن ذلك علناً، لكن قدري مرتبط بعلاقتي معهما. إله. أشعر بالحاجة إلى مساعدة الناس. في العام الماضي قمنا بتنظيم حفلة رأس السنة في دار للأيتام في موسكو للأطفال المكفوفين. أردت فقط أن أقضي لهم عطلة، قمنا بدعوة الفنانين، وكانت هناك عروض مثيرة للاهتمام. حتى الأطفال المصابين بأمراض خطيرة للغاية - كان رد فعلهم أيضًا. ماذا أريد أن أقول لك؟ من المهم جدًا منح الدفء لشخص ما، خاصة أولئك الذين يحتاجون إليه. مجرد السكتة الدماغية عليه مرة أخرى. اعتقد ان ذلك مهم جدا. بشكل عام، أعتقد أن الأشخاص الذين يمكنهم مساعدة شخص ما في شيء ما، يجب عليهم المساعدة. على العموم يجب أن نساعد بعضنا البعض.

- إذا كان المريض لا يمكن علاجه، فهذا لا يعني أنه لا يمكن مساعدته.

بالتأكيد. أقول مرة أخرى، حتى الأطفال المصابين بأمراض خطيرة للغاية كان لديهم رد فعل: صرخ أحدهم بشيء ما، ووقف شخص ما وبدأ في التصفيق بأيديهم والضرب بأقدامهم. إنهم يعبرون عن مشاعرهم بشكل مختلف، ولا يمكنهم أن يتقدموا ويقولوا: "شكرًا جزيلاً لك". لأنه في بعض الأحيان لا يستطيعون التحدث. كان شخص ما يبكي. علاوة على ذلك، يمكنك أن ترى من الأطفال ما هي العائلات التي ينتمون إليها. توفي بعض والديهم، وتم التخلي عن البعض ببساطة، وهناك أطفال مريضون عقليا. إنهم معزولون عن المجتمع. إنهم يستمتعون دائمًا بالاهتمام، وهم دائمًا ينتظرون شخصًا ما.

- كلهم ​​يحلمون بأمهم. حقيقة أن البالغين يحاولون توفير المال لهم بطريقة أو بأخرى أمر مهم للغاية، لكنهم بحاجة إلى الدفء...

حلمي هو أن تتوقف دور الأيتام عن الوجود في روسيا. لا يوجد مكان آخر به هذا العدد من دور الأيتام كما هو الحال في روسيا.

يمكن للأزياء الاستغناء عن الرفاهية - فهي موجودة في كل من توب شوب وزارا. الرفاهية بدون أزياء أيضًا، من حيث المبدأ، تبدو جيدة. في نيويورك، على سبيل المثال. ها هي فتاة أبتاون تأتي بشعر على شكل ذيل حصان، وسروال بيج، وسترة زرقاء وحقيبة بيركين. وحيثما يوجد "المال القديم"، توجد نساء كبيرات في السن بشعر مصفف جيدًا وجوارب بيضاء. إنها أيضًا فاخرة، ويا ​​لها من رفاهية! هذا هو أسلوب الحياة - السيارات القديمة والسترات الكشميرية باهظة الثمن والمؤسسات التعليمية المغلقة. ولكن ليس ذلك-الفتيات. إن الفتيات ظاهرة عابرة، لكن الرفاهية هي ظاهرة كلاسيكية.

لكن الموضة أكثر إثارة للاهتمام. على الرغم من أنه أكثر صعوبة. إنها تقدم دائمًا شيئًا ما، وعليك أن تختار باستمرار بناءً على حالتك المزاجية وبشرتك. أحاول أن أنظر إلى نفسي من الخارج، وبكل صراحة. بعد كل شيء، الموضة قابلة للتغيير، لن ألحق بها أبدا، هذا عالم وهمي. ولكن يمكن أن يكون لديك الوقت لأخذ شيء منها لنفسك. في سن السابعة عشر، بدأت أفهم كيف يعمل هذا الأمر. قمت بالعلاقات العامة لشركة الذهب الروسية. في العروض في باريس، نظرت إلى من جاء وماذا، وما تم دمجه مع ماذا. وهذا أيضاً تعليم. ليس من قبيل الصدفة وجود مجلات الموضة.

الملابس هي وسيلة لتقديم نفسك بشكل مناسب للموقف. لذلك، فإن قواعد اللباس تحوم فوق كل من الموضة والرفاهية - فهي أكثر أهمية بكثير. إذا علمت أنني سألتقي اليوم بمسؤول في مكتب رئيس البلدية، على سبيل المثال، فسوف أرتدي ملابسي وفقًا لقواعد اللباس "بدلة العمل" التي يفهمها. لن أثير إعجابه. وأتذكر أنه بالنسبة للرجل، فإن "المرأة الأنيقة" ليست دائمًا "امرأة ترتدي ملابس باهظة الثمن". ويكفي أن يفكر: "هنا تأتي فتاة أعمال شابة". لكن الجناح له علاماته المخفية. وأبرز مثال على ذلك هو حقائب الملكة إليزابيث. من خلال الطريقة التي تقف بها حقيبة الغسيل الخاصة بها، يمكنك فهم ما يدور في ذهن السيدة العجوز. إذا وضعته على الأرض، فهذا يعني أنها مستعدة للتواصل. إذا كانت الحقيبة على الطاولة أو على حجرك، فهذه علامة على أن "المحادثة انتهت!". يعطي بيركين أيضًا إشارات - يُبلغ عن دخل صاحبه. لا داعي للخجل من هذا، فهذه هي قواعد اللعبة في روسيا. يحدث أيضًا في الحياة أن آخر أموال يتم إنفاقها على الحقيبة، فالخدعة الفاخرة هي خدعة جيدة، ويستخدمها الكثير من الناس. الملابس هي أداة تمنح الثقة.

ولكن لدي شكل خاص من العمل، لذلك أتبع الموضة في أي موقف تقريبًا. وإذا لم أعمل في صناعة الأزياء، كنت سأظل أرتدي نفس الملابس. النساء أكثر اهتماما بالموضة. هناك الكثير من النقاء في الجناح، في رأيي. وفي الموضة هناك عصب، إنها بيئة غير مستقرة للغاية - لكن الفتيات عاطفيات، في مثل هذه البيئة يشبهن الأسماك في الماء.

في الوقت الحالي، الموضة أقرب إليّ. ربما سيتغير هذا مع تقدم العمر، ولكن ليس حقيقة. لقد اختارت والدتي الرفاهية، لكنني أنتمي إلى جيل لا يريد مطلقًا أن يصبح بالغًا. والرفاهية لا تزال قصة للبالغين.

ابن آراز أغالاروف. أشهر أذربيجاني في حزب النخبة في موسكو. المدير التجاري لشركة Crocus International. زوجته ابنة الرئيس الأذربيجاني إلهام علييف ليلى علييفا يمكن رؤيتها في أروع ملهى ليلي
"مليونير". منتظم من الأطراف براقة

أروع فتاة حفلات أذربيجانية، ابنة أخت آراز أغالاروف، في موسكو تركب سيارة لامبورغيني ديابلو. صديقة كسينيا سوبتشاك

ابنة رجل نفط ثري تحضر جميع المناسبات الاجتماعية في موسكو

مالك متاجر Soho وAizel's Secret، Agent Provocateur (Stoleshnikov Lane). فتاة مشهورة في مجال الأزياء.
تعرف آيسل حسينوفا (ترودل) بالضبط ماذا وكيف ومتى ترتدي، وهي لا تتجنب أحدث الاتجاهات، ولكنها تعيد تصميمها بعناية دائمًا لتناسب أسلوبها. هذه المرة – ألعاب ذات مطبوعات: إما نمر أو زهور.

آيسل ولويس ترودل (الزوج)

فنان عصري، صاحب استوديو في نيويورك، صاحب معرض حسن السمعة، مشارك في بيناليات مشهورة عالميًا.عضو في الغرفة العامة الاتحاد الروسي
أعمال إيدان سالاخوفا موجودة في المجموعات التالية:
معرض الدولة تريتياكوف (موسكو)؛ معرض فريدك كادوت (نيويورك)؛ بيرمان إي.إن. معرض (نيويورك) ؛ معرض سبروفيري، في مجموعة آي خليلوف، في مجموعة ب. بروشيه، في مجموعة تي بي نوفيكوف، في متحف الفن الحديث (تسيريتيلي).

الأوركسترا الأكاديمية الحكومية الكبرى التي تحمل اسم P.I. بلغ تشايكوفسكي 75 عامًا تحت قيادة قائد الأوركسترا المشهور عالميًا فلاديمير فيدوسيف. وبمناسبة الذكرى السنوية، تم منح أعضاء فريق BSO ألقاب فخرية. ومن بينهم مواطننا تيمور بولاد أوجلي بول بول، الذي حصل على لقب الفنان الروسي المكرم.

مساعد نائب مجلس الدوما لقضايا السياسة الوطنية ميلنيكوف أ.يو، فصيل يابلوكو، نائب رئيس مؤتمر أذربيجانيي العالم.

اورهان سلطان- مصمم أزياء أذربيجاني شاب يحتفل بنجاحه اليوم حتى من قبل المتخصصين البارزين. على سبيل المثال، لاحظ فياتشيسلاف زايتسيف مرارًا وتكرارًا المستوى العالي لعمله، من الناحيتين الفنية والتكنولوجية، ودعاه Castel de Bajac الشهير، بعد أن نظر إلى مجموعته الأخيرة، إلى تدريب غير تنافسي - بدون امتحانات - في الجامعة العليا مدرسة النمذجة - ES-mod في باريس. مواطننا، الذي يعيش الآن في موسكو، عرض مجموعته الأولى قبل ثلاث سنوات، عندما كان بالكاد يبلغ من العمر 17 عامًا. وتشمل مجموعته المتنوعة من النجاحات الآن عروضًا في مهرجانات الأزياء في موسكو وستراسبورغ وبادن بادن وفي عاصمة الموضة العالمية - عُرضت أعماله في باريس مرتين، وحققت كلتا المرتين نجاحًا كبيرًا.

موهبتنا الشابة: عازف البيانو فريد محمودوف هو الحائز على جائزة مسابقة الملحنين الدولية المفتوحة التي تحمل اسم نيكولاي روبنشتاين، والتي أقيمت في عام 1997، حيث حصل فريد البالغ من العمر 10 سنوات على الجائزة الأولى. فاز فريد في مسابقة الأولمبياد والتأليف الدولية وحصل على شهادة الفائز وجائزة رئيس الاتحاد الروسي التي وقعها بوريس نيكولايفيتش يلتسين. فريد هو أيضًا الحائز على جائزة المسابقة التليفزيونية "الموسيقيون الشباب في موسكو".
فريد هو أحد المشاركين وحاصل على منحة دراسية من المؤسسة الخيرية الأقاليمية "أسماء جديدة" ومؤسسة فلاديمير سبيفاكوف الخيرية الدولية.
تم تضمين برنامج الأسماء الجديدة كجزء من برنامج اليونسكو للموسيقى والسلام. من الصعب الدخول في "أسماء جديدة"، لأن معايير تقييم المواهب مرتفعة للغاية، كما يلاحظ دائمًا رئيس المؤسسة إيفيتا فورونوفا. ويتم الاختيار من قبل مجلس خبراء فني يضم شخصيات ثقافية بارزة وأكاديميين وأساتذة جامعيين وفنانين مشهورين.

المدير التنفيذي للدوري الروسي الممتاز لكرة القدم المصغرة.

يطلق عليه النجم الصاعد لموسيقى الجاز العالمية. إنه يقدم حفلات موسيقية منفردة، ويشارك في مهرجانات رفيعة المستوى، وقد تمكن بالفعل من التغلب على العديد من البلدان وآلاف القلوب. مشارك منتظم في مهرجان Hot Summer Jazz في مينيابوليس، مهرجان الجاز الدولي في لاهاي (هولندا)، النجوم من جميع أنحاء العالم على استعداد للأداء معه.

– ملك شد الوجه (FaceLift) في روسيا
- جراح التجميل، دكتوراه في العلوم الطبية، جراح القحفي الوجهي. لا يوجد سوى ثلاثة جراحين متخصصين في هذا التخصص في روسيا وواحد منهم فقط متخصص في العمليات في المنطقة جراحة تجميلية. حتى الآن لا يمكن لأحد في روسيا أن يكرر أساليبه الجراحية لإعادة تشكيل هيكل الوجه والهيكل العظمي الدماغي (شد الوجه بالمنظار).
متخصص في الجراحة التجميلية والجراحة التجميلية المجهرية وجراحة القحف والوجه والفكين والجراحة التجميلية بالمنظار.
مؤلف أكثر من 40 منشورا علميا في مجال الجراحة المجهرية التجميلية والترميمية وجراحة الوجه.

رئيس الشركة الألمانية I-music، مقيم في ألمانيا تحت اسم زوجته ريبانت، الذي ينظم حفلات لنجوم عالميين مشهورين.

كاتب أزياء يعيش في لندن يكتب باللغة الروسية للمواطنين الناطقين بالروسية في بريطانيا العظمى.

نائب المدير العام لشركة Inline Group (شركة تعمل في سوق تقنيات المعلومات والاتصالات والقياس والاستشارات الإدارية وكذلك المكونات الإلكترونية).

مصممة أزياء ومصممة أزياء ومديرة عروض أزياء. في عام 1995 - تخرجت من الكلية الملكية في الدنمارك، في عام 2005 - تخرجت من مختبر أزياء فياتشيسلاف زايتسيف، في سبتمبر 2005 أكملت فترة تدريب في أسبوع أزياء أوليمبوس في نيويورك. أقيم العرض الأول لملابسها في يناير 2006 في مهرجان بركة للموسيقى الإلكترونية التجريبية.
تلقت تاتيانا شهرتها الرئيسية كمخرجة عرض: في حياتها المهنية - الحفل التمهيدي لحفل بول مكارتني في GUM في Red Square، وعرض فيلم "Game in Modern" في البيت المركزي للكتاب، حفل توزيع جوائز جائزة الأزياء الوطنية "أسترا" والعديد من العروض لفعاليات مجلة صحة الرجل. من عام 2003 إلى عام 2006، عملت كمديرة رئيسية لـ RFW وخلال هذه الفترة قامت بإخراج ما يقرب من ثلاثمائة عرض. لذلك، يعد عرض الأزياء لمجموعتها الخاصة بأن يكون حدثًا مذهلاً حقًا. سيكون هذا نوعًا من الطقوس الصوفية المصحوبة بالموسيقى الطليعية بمشاركة راقصي الباليه الحديثين.

تتكون مجموعة "أخوات الرحمة" من ثلاثة أجزاء:
الأشياء الفنية والأزياء المسرحية،
مستقبلية عملية، تمثل الملابس للحياة اليومية،
رائعة فساتين السهرة.

تجمع المجموعة بين الرمزية الدينية القديمة والهندسة المعمارية السوفيتية الطليعية. تعتمد المجموعة على الرمز الديني الأكثر أهمية للإنسانية – الصليب. إنه موجود كشكل هندسي بسيط، في بعض النماذج تظهر الصورة في شكل مشروط: سواء كان ذلك الصليب المعقوف الهندوسي أو "الصليب المنتصر" لمجتمع ديني سري، يذكرنا برمز المبدأ الأنثوي. حتى بالأبيض والأسود لوحة الألوانليست عشوائية، ولكنها ذات مغزى تماما: هذه هي المكونات الرئيسية للكون - يين ويانغ.

مشارك مشهور في مشروع "نادي الكوميديا".

أنوشا الأنزاري(أنوشه أنصاري) - أول سائحة فضاء، مواطنة أمريكية، ولدت في عائلة من الأذربيجانيين الإيرانيين، وقد حققت مسيرة مهنية فائقة كسيدة أعمال بعد تخرجها من الجامعة.

- "مغني بريطاني مسلم شهير، ولد عام 1980 لعائلة أذربيجانية انتقلت فيما بعد إلى لندن. بدأ العزف على مجموعة متنوعة من الآلات الموسيقية منذ الطفولة المبكرة، وحضر دروسًا في واحدة من أرقى مدارس الموسيقى في العالم - مدرسة الموسيقى الأكاديمية الملكية للموسيقى. دراسة الموسيقى الغربية وألحان الشرق الأوسط (المقام) أتاحت لسامي تطوير صوت فريد جعله مشهورًا عالميًا."

على اليسار: فستان من Miu Miu؛ والمجوهرات من إريكسون بيمون؛ وقلادة من شانيل؛ والأعلى من بيتي باتو؛ على اليمين: بنطال من إميليو بوتشي؛ وقلادة من أوسكار دي لا رنتا؛ حافظات آيباد، كريستيان لوبوتان

من الصعب أن نتصور موسكو الحديثة دون متجر Aizel موسكو - اليوم تحول هذا المكان إلى مكة لكل من يقدر الموضة ليس فقط للأسماء الكبيرة، ولكن أيضًا للأفكار المثيرة للاهتمام. هذا العام، تحتفل إحدى العلامات التجارية المتعددة الأولى في العاصمة بالذكرى السنوية العاشرة لتأسيسها. تقول آيسل ترودل: "عندما افتتحنا المتجر في عام 2003، أردنا أن نعرض للناس العلامات التجارية التي لم يعرفوها بعد". هكذا ظهرت مجموعات مارك جاكوبس، وأوسكار دي لا رنتا، وكريستيان لوبوتان، وبروينزا شولر في المدينة. دعت آيسل العديد من المصممين المشهورين إلى موسكو، ولديها صداقات مع الكثيرين ومع الجميع - علاقة جيدة. سيكون من السهل جدًا على آيسل أن تتوقف عند هذا الحد. يتم الآن تكريس كل الجهود لتطوير المتجر الإلكتروني Aizel247.ru وإعادة بناء المتجر في Stoleshnikov Lane: يوجد في الطابق الأرضي مساحة بها كتب وألبومات فنية للعملاء، وفي الطابق الرابع توجد مساحة مطعم. لكن أفضل طريقة للحديث عن المتجر وما يلهم آيسيل ترودل لهذا المشروع وغيره من المشاريع هي الملابس من خزانة ملابسها الخاصة - ففي نهاية المطاف، لديها قصتها الخاصة لكل قطعة.

من الأعلى إلى الأسفل، في اتجاه عقارب الساعة: حقيبة ماتريوشكا من شانيل؛ حقيبة كلاتش من ستيلا مكارتني؛ والمجوهرات من إريكسون بيمون؛ القابض، لانفين

بكل مجدها

“كل مجوهراتي تقريباً كبيرة الحجم، وهناك الكثير من القلائد والأساور، لكن علاقتي بالأقراط لم تنجح. هذا هو ما يتم بيعه بشكل أساسي في Aizel موسكو - إريكسون بيمون وأوسكار دي لا رنتا. ماركة المجوهرات المفضلة لدي هي كارتييه، وخاصة خط النمر. أنا لا أرتدي ساعة على الإطلاق - لسبب ما تتوقف علي! اخترت على الفور فستان Miu Miu (في الصورة أدناه - ملاحظة ELLE) من المجموعة - هو والفستان البرتقالي مع زهور التوليب. كلاهما من الخمسينيات، أعتقد أن إيفيتا بيرون كانت ترتدي مثل هذا".

الأحذية والأحذية الكاحل، كريستيان لوبوتان

هبوب الرجعية

"لقد اشتريت أحد الأشياء المفضلة لدي - سترة شانيل هذه - في لندن بعد ولادة ابني الأكبر. لدي الكثير من سترات شانيل، ومعظمها عتيقة. أقوم بشكل عام بجمع الأشياء القديمة - كنت أبحث عنها في باريس ولندن ونيويورك. ولكن اليوم يتم افتتاح المزيد والمزيد من المتاجر القديمة الجيدة في موسكو. على سبيل المثال، آخر ما قمت بشرائه هو فستان Lanvin من الخمسينيات من Vintage Voyage.

أحذية من كريستيان لوبوتان، روشاس، برادا

مرحبًا من السبعينيات

"إن بنطال مارك جاكوبس الفضفاض الذي يعود إلى السبعينيات والمزين بطبعات الأزهار هو الشيء المفضل لدي، لذلك اخترته على الفور. ما زلت أتذكر وصول مارك جاكوبس في عام 2008، مشينا كثيرا في جميع أنحاء المدينة - لقد كان سعيدا! والأهم من ذلك كله أن مارك أحب مطعم بوشكين.

صورة السراويل والقمصان وكل شيء - مارك جاكوبس؛ أحذية برادا

الرهان على اللون الأحمر

"ربما كان أعظم نجاح لي هو التعاون مع كريستيان لوبوتان. نحن أصدقاء رائعون، وكثيرًا ما نتصل ببعضنا البعض ونلتقي. أتذكر عندما احتفلت بعيد ميلادي الثلاثين في باريس، أعد لي مفاجأة. لقد قمت بدعوة المقربين مني فقط - والدتي، والعديد من الأصدقاء، ساتي سبيفاكوفا. أخذنا كريستيان إلى مطعم فيتنامي وكان يحوم حولي باستمرار - هذا سيفي بالغرض، ثم هذا سيفي بالغرض. لم أتمكن من معرفة ما كان يحدث، وبعد ذلك اتضح أنه كان بحاجة إلى قص خصلة من شعري بتكتم! لماذا؟ لقد صنع لي حذاءً من البلاستيك، ووضع تحته تجعيدات شعري وصوري التي لا تُنسى. لقد كانت هذه الهدية!

على اليسار: الجزء العلوي، التنورة، كل شيء - مارك جاكوبس؛ الأحذية، كارفن. في يديها سترة مارك جاكوبس. على اليمين: سترة، جوناثان سوندرز

قلادة مع قلادات بروش من أوسكار دي لا رنتا

جائزة الأكاديمية"

"لدي الكثير من السترات ذات القلنسوة من العلامات التجارية الديمقراطية - فهي مريحة جدًا! قلادة زرقاء وصفراء زاهية – أوسكار دي لا رنتا. كان هذا المصمم يرتدي دائمًا ملابس السيدات الأوائل - باربرا بوش ونانسي ريغان وهيلاري كلينتون. والتقيت بهم جميعًا في حفلات الاستقبال الخاصة به. لقد أعجبت بشكل خاص بنانسي ريغان، فهي أنيقة للغاية امرأة مهندمةكما لو كان من عصر آخر."

فستان عز الدين علية

“كانت فساتين عز الدين علية الطويلة في وقت ما ضمن مجموعاته من الأزياء الراقية فقط. ولأول مرة صنع فستانًا بطول الأرض لخط تجاري - اشتريته على الفور. بالمناسبة، أنا وعز الدين أصدقاء منذ زمن طويل، وفي كل مرة أكون في باريس، يدعوني لزيارتها. يجتمع معه دائمًا الأشخاص الأكثر إثارة للاهتمام، ويقوم المصمم نفسه بخبز السمك في ملح البحر. نتواصل، على الرغم من أنه لا يتحدث الإنجليزية - غالبًا ما يتصل بي عز الدين من خلال سكرتيرته، ويسألني عن حالي، وكيف حال الأطفال. شخص غير عادي ومخلص للغاية!

من أجل حب الفن

"أنا حقًا أحب فيلم "عبد الحب" - قام نيكيتا ميخالكوف بتصويره بناءً على مادة الفنان رستم خامداموف. إنه شخص منعزل إلى حد ما، ولكن في أحد الأيام وصلت أخيرًا إلى منزله ورأيت لوحاته. في النهاية، أقنعته بعمل رسم، وضعناه على الحقائب، وواجهة متجرنا وبلوزات - الآن هذا هو رمز Aizel موسكو! وكان مصمما Libertine Cindy Green و Johnson Hartig، اللذان ارتديت فستانهما مع قميص من النوع الثقيل، في "جدارية" زوجي وأنا في مكتب التسجيل في موسكو. لقد قمنا بدعوة عدد قليل من الضيوف، وكانوا في موسكو للتو - وهكذا حدث!

حفيدة رئيس وزراء أذربيجان السوفيتية، ابنة الدبلوماسي، آيسيل حسينوفا، لم تخطط لتصبح صاحبة متاجر العاصمة. لم تكن لديها أي نية لدخول عالم الموضة على الإطلاق. الفتاة، التي أمضت طفولتها في البعثات الدبلوماسية للجزائر ومصر وليبيا، دخلت بشكل منطقي كلية الصحافة في MGIMO. ربما أكرس نفسي للأزياء والعمل معها ملابس جميلههل كان حلما سريا؟ "لا، لم يكن الأمر كذلك،" تقول آيسل بشكل قاطع. "كنت أفكر فقط في العمل كدبلوماسي!" وهي الآن تمارس الدبلوماسية من خلال الموضة، حيث تقيم روابط بين البلدان والشعوب والثقافات. يبيع متجرها الإلكتروني Aizel.ru أفضل العلامات التجارية: Gucci، Prada، Dolce & Gabbana، Balenciaga. كيف فعلتها هي؟ تبتسم آيسل: "حماسة شبابية وحسابات دقيقة".

الأيام الذهبية

لقد سافرت أنا ووالداي كثيرًا، وعشت في أجزاء مختلفة من العالم، وأعجبني وجود أشخاص جدد دائمًا في الجوار. لقد استمعت بحماس إلى محادثات كبار السن: كانت مصالح البلاد، ثم الاتحاد السوفيتي، هي الأهم دائمًا بالنسبة لوالدي. وبمجرد تعرضنا للقصف الأمريكي في ليبيا، تم إجلاؤنا من هناك عام 1986. بعد MGIMO، كنت سأذهب إلى الأكاديمية الدبلوماسية، ولكن في أحد الأيام الجميلة، اصطحبتنا إينا تشوريكوفا - كنا أصدقاء مع ابنها فانيا - إلى حفل توزيع جوائز نيكا وفي المأدبة قدمتنا إلى مالك الذهب الروسي، ألكسندر تارانتسيف: "أين تدرس؟ مجيمو؟ تعالوا، نحن بحاجة إلى موظفين جيدين". ثم كان لديهم أربعة متاجر: دونا كاران، وكريستيان لاكروا، وتييري موغلر، وكوكاي. لقد أنهيت للتو سنتي الثالثة وذهبت للتدرب معهم في مجال العلاقات العامة. وبقيت على هذا النحو.

إفساح المجال للشباب

في عام 2002، كان عقد شركة Russian Gold مع العلامة التجارية Donna Karan على وشك الانتهاء، وقررنا إجراء عملية أساسية متجر جديد. حتى يومنا هذا، أعتقد أنه لم يكن هناك نظائرها لسوهو، وهو بوتيك متعدد العلامات التجارية في كوتوزوفسكي. لقد أحضرنا مصممين أمريكيين، لم نسمع عن الكثير منهم في روسيا من قبل. مارك جاكوبس، بيتر سوم، ديريك لامب، والإنجليز - ستيلا مكارتني، جوليان ماكدونالد. وفي الوقت نفسه، افتتحت أول بوتيك لجيمي شو، وعملت هناك لمدة خمس سنوات واكتسبت خبرة مذهلة. ولهذا أنا ممتن لألكسندر بتروفيتش تارانتسيف: لقد منحني، وأنا فتاة في أوائل العشرينات من عمري، الفرصة لتنفيذ مثل هذه المشاريع الجريئة، ولم يتدخل أو يعيقني أبدًا، بل على العكس من ذلك، وثق بي.

ما في الاسم

لم أواجه أي مشكلة في التعاون مع عمالقة الموضة. أولاً، لم يكن هناك حاجز اللغة. كان اهتمامي وطاقتي الصادقة نشطين أيضًا. بعد خمس سنوات من العمل في شركة Russian Gold، أدركت أنه يمكنني فعل شيء ما بنفسي، وقمنا بالتعاون مع أمين أغالاروف بافتتاح أول متجر Chloé في Crocus، ثم افتتحنا متجر Pucci وAlessandro Dell'Acqua وCalvin Klein هناك أيضًا. -ماركة. تمكنت من القيام بكل هذا في غضون عامين حرفيًا، وفي عام 2003 قمت بالفعل بفتح متجر في Stoleshnikov Lane - من طابق واحد، ولكن مع طابق سفلي حيث تم بيع المجموعات السابقة. لفترة طويلة لم أتمكن من التوصل إلى اسم للمتجر. حاولت سارة من كوليت الفرنسية إقناعي بعدم المعاناة وتسمية آيزل، لكنني لم أكن مرتاحًا، فقد كانت تربيتي السوفيتية، التي كان فيها التواضع يعتبر الزينة الرئيسية للشخص، وخاصة الفتاة، محسوسة. لكنه حدث على أي حال. عندما كتبت الطلبات في صالات العرض (في الوقت الحاضر يتم كتابة كل شيء في برامج كمبيوتر خاصة، ولكن بعد ذلك تم كل شيء يدويًا)، لم أكن أعرف بعد اسم متجري الخاص، لقد أدخلت اسمي ببساطة، Aizel، Aizel، Aizel كان مكتوبًا في كل مكان. لذلك بقيت هناك.

توظيف الوكيل

لا أستطيع أن أتخيل حياتي خارج موسكو. وفي رحلاتي، كانت لدي دائمًا رغبة في جلب الأفضل إلى موسكو، وهو شيء لم يكن موجودًا هنا من قبل. عندما وصلت إلى العميل الاستفزازي في لندن، فقدت رأسي بكل بساطة! وبدأت تمطرهم بالرسائل. لم يرغبوا في سماع أي شيء، لم يكن لديهم اتفاقية امتياز واحدة في العالم كله - أي نوع من روسيا؟ لقد أقنعتهم لمدة عامين. لقد قاوموا قائلين إنهم لم يتطوروا بعد في العالم وأنهم بالتأكيد لا يحتاجون إلى بلدنا. وشرحت لهم أنهم يقللون من شأننا، وأن لدينا أجمل النساء، وأنهم سوف يقعون في حب هذه الملابس الداخلية. افتتحنا أول متجر في Stoleshnikovovo، وعلى مدار السنوات العشر التالية، افتتحنا ثمانية متاجر أخرى في موسكو، وواحدًا في سانت بطرسبرغ وواحدًا كبيرًا عبر الإنترنت، وفي العام المقبل سنذهب إلى المناطق.

على لوبوتان

التقيت بكريستيان لوبوتان بالصدفة - ذهبت إلى حفلة في نيويورك ورأيته ينزل المصعد الكهربائي، ولوحت بيدي: علينا أن نتحدث. كان لديه بالفعل متجر في موسكو في ذلك الوقت، ولكن بالنسبة لمالكه كان الأمر مجرد هواية. أخبرت كريستيان أنني سأحاول أن أقدم لها عرضًا لا يمكنها رفضه، فوافق. وهكذا حدث كل شيء، قمت بإعادة شراء العقد. وأعتقد أنه خلال الاثني عشر عامًا التي تعاوننا فيها مع لوبوتان، تقدمت علامته التجارية بشكل جيد، وليس فقط في روسيا.

الروس قادمون

أنا وطني! لقد أتيحت لي مليون فرصة للحصول على جنسية أخرى، لكنني لم أفكر في الأمر مطلقًا. الشيء الرئيسي هو أنني بدأت مؤخرًا أقول بفخر في الخارج أنني من روسيا. إنه نفس الشيء مع المصممين الروس. لم أكن أتخيل أبدًا أنني سأرتديه بنفسي وأبيع الأزياء الروسية. واليوم أنا فخور لأنني قادر على منحهم فرصة فريدة للوقوف بجانب غوتشي وبرادا. ويبيعون بشكل جيد. خاصة إذا كانت نسبة السعر إلى الجودة صحيحة. اليوم لا يوجد مثل هذا الانقسام بين الروس والغرب. العالم كبير، هناك موضة في آسيا، وأخرى في أوروبا، وأخرى في أمريكا، وفي روسيا يرتديها الجميع، من غوتشي إلى ريك أوينز. والأزياء، بطبيعة الحال، هي أداة قوية للدبلوماسية.

العقل والمشاعر

كان أول متجر لنا متعدد العلامات التجارية في ستوليشنيكوف ساحرًا، لكنه أصبح مزدحمًا، وتم بيع العديد من العلامات التجارية الآن، وكنا بحاجة إلى مساحة لعرض جميع العناصر على عارضات الأزياء. ثم قررت بناء مبنى جديد حيث أتيحت لنا الفرصة لتلبيس جميع عارضات الأزياء المائة لدينا وتصميمها بطريقة جديدة، وهو ما كنا نفعله كل ليلة أحد. لمدة اثني عشر عاما! اليوم، العملاء منهكون، يسافرون كثيرًا، ويذهبون إلى كل مكان. يجب أن يفاجأوا بشيء ما طوال الوقت. بالطبع، لا أستطيع دائمًا أن آخذ كل ما أحب، لكني أحاول. في التداول عبر الإنترنت اليوم، نعتمد أكثر على الأرقام بدلاً من التفضيلات الشخصية. حتى لو كنا نتحدث عن علامة تجارية جديدة، فإننا ننظر إلى تكلفتها ومتوسط ​​الفاتورة وسعر البيع ومقارنتها مع العلامات التجارية المماثلة في نفس الفئة السعرية. أي أنها أكثر من الرياضيات. وفي وضع عدم الاتصال نسمح لأنفسنا باتباع نهج أكثر عاطفية. لقد ذهبت للتو إلى جائزة LVMH: لقد أخذنا Ambush، ثم الفتاة الدنماركية Cecilie Bahnsen، الموهوبة جدًا، وفساتينها وبلوزاتها ذات الياقات المطرزة تذكرنا إلى حد ما زي مدرسيوبشكل عام أعادني إلى الطفولة. لا أفهم حتى الآن من سيشتري هذه الأشياء، فهي ليست غوتشي أو بالنسياغا، لكن سيكون لديها عملاء بالتأكيد. لقد طلبنا أيضًا عناصر من اليابانية Kozaburo Akasaki والمصممة ذات الجذور الروسية Maria Kazakova Jahnkoy، إنها معقدة، ولكن هناك جوهر فيها. أو على سبيل المثال، حذاء Aquazzura، هذا هو خياري المطلق، وأنا متأكد من مستقبله العظيم. تتمتع العلامة التجارية بنسبة مثالية من السعر والجودة والعرض. تباع هذه الأحذية بشكل جيد، وأنا الآن أقوم بالترويج لها عبر الإنترنت. لدينا الآن سياسة تسعير جديدة - الأسعار الأوروبية، لأنه في التداول عبر الإنترنت يصعب التنافس مع البائعين الغربيين.